Aglutinadores de conteúdo

Sites aglutinadores de conteúdo não são nenhuma novidade, mas continuam oferecendo praticidade e muita informação para quem tem disposição para procurar e comparar.

O site da Tiendeo não é diferente. Com a promessa de reunir os catálogos de ofertas por segmentos em cada cidade, a empresa não só reuniu, como analisou as informações contidas nestes catálogos e as disponibilizou no seu primeiro relatório sobre tendências de consumo.

Com base na análise milhares de encartes de ofertas, da categoria Super-Hipermercados, publicados nos mês de outubro, o relatório mostrou alguns dados interessantes como o da participação de ofertas de marcas próprias dos supermercados que representa 10,6% de todas as ofertas publicadas. Outro dado que me chamou a atenção foi o de que os cinco produtos mais presentes nos encartes, pão de queijo, sabonete, arroz, alimentos para animais e milho verde, não estão relacionados com as marcas mais procuradas pelas pessoas no site: Skol, Longa Vida, Guaraná Antártica, Nutella e Itambé.

Essas informações não só facilitam a comparação de preços pelos consumidores como, também, oferecem dados importantes para aumentar a eficiência das ofertas pelas empresas. Afinal de contas, quem procura quer achar, de preferência rápido e barato.

Charme?

Acabo de ler matéria que diz que está se popularizando na Turquia o implante de bigode. Isso mesmo, bigode! Médicos retiram o cabelo da cabeça e implantam abaixo do nariz pelo preço módico de quase 2 mil euros.

E a moda está 'pegando' pois tem agência de viagens vendendo pacote com o procedimento + passagem aérea + hospedagem.

A gente tem CowParade. Eles têm StarParade, com direito a estrelinha turca de bigode... Esta era a estrela mais simpática!

 

Entre o glamour e a praticidade

Morei sozinha durante muito tempo. E a realidade na hora de comprar comida não era muito diferente da de hoje, em que moramos duas pessoas. As embalagens dos alimentos normalmente são grandes, há sobra, uma correria para não deixar perder... e vale também para bebidas. Suco fica velho, refri perde o gás.

Mas aí vem uma alma criativa e a Stacked Wines lança um garrafa revolucionária, segundo suas próprias palavras, para os apreciadores de vinho. Na verdade, não é uma garrafa, mas um conjunto de copos de vinho, embalados juntos mas para ser degustado um a um. Cada copo contém 187ml da bebida, e dispensa saca-rolhas, taças e outros apetrechos para o ritual do vinho. Perfeito para picnic ou para quem mora sozinho, não quer se embebedar tomando uma garrafa, mas não quer que o vinho perca suas propriedades armazenado aberto na geladeira.

Muito prático. Mas completamente sem charme. Vale de acordo com a ocasião.

Fim do Google de papel

Quem tem mais de 30 e nunca fez uma pesquisa escolar na Enciclopédia Britannica que levante a mão. Aposto que praticamente ninguém. Depois de mais de 200 anos de circulação, a editora responsável por aqueles inúmeros volumes (pra minha infância, ícones do saber, sonho de consumo) anunciou o fim da edição impressa, responsável hoje por apenas 1% das vendas da empresa.

Para quem ainda acha a Enciclopédia Britannica mais confiável que o Google, fica a versão digital, disponível desde 1994.

Alma sertaneja

Já tem uns dias que a lista abaixo saiu, mas vale a reflexão. Na verdade, a conclusão: pode vir o axé, pode vir o funk, rock, pode vir o que quiser - somos um país sertanejo. De alma e de ouvidos sertanejos.

O relatório da Crowley, empresa que monitora a programação de emissoras de rádio em todo Brasil e é referência dentro do mercado da música, trouxe as dez músicas mais tocada no país em 2011:

1. Pra Você - Paula Fernandes
2. Mentes Tão Bem - Zezé Di Camargo e Luciano
3. Amar Não é Pecado - Luan Santana
4. Talking To The Moon - Bruno Mars
5. Ai Se Eu Te Pego - Michel Teló
6. Não Precisa (com Victor & Léo) - Paula Fernandes
7. Firework - Katy Perry
8. Um Beijo - Luan Santana
9. Quem É - Eduardo Costa
10. Viver sem Ti - Exaltasamba

PS: Michel Teló não "pegou" o primeiro lugar!

Pega na mentira

Cientistas britânicos descobriram um "detector de mentiras" para pegar no flagra quem diz que comeu apenas coisas saudáveis mas se esbaldou com uma bela picanha.

Segundo matéria da BBC, um exame de urina detecta o que a pessoa comeu nos últimos dias - e em que quantidade. Ainda não se consegue detectar todos os alimentos, mas já é um começo para aqueles cuja consciência permite que se minta para o médico sem o menor pudor.

E viva o supérfluo

Matéria da Folha traz análise interessante: com a crise que assola a Europa, os moradores estão substituindo grandes gastos por pequenas regalias diárias. Os britânicos, por exemplo, passaram a consumir 12% mais chocolate. Já 56% dos italianos diminuiram seus gastos com saídas noturnas, mas - terra da boa mesa e culinária - aumentaram a compra de ingredientes finos para cozinhar em casa.

Vejam trecho interessante da matéria:

Cervejas premium respondem por 31% do mercado britânico total, hoje, ante 24% uma década atrás. As pessoas compensam nos produtos de uso cotidiano o consumo mais luxuoso que tiveram de abandonar. Isso explica a alta nas vendas dos xampus mais caros vendidos pela Unilever. "As mulheres estão indo menos ao cabeleireiro", diz Paul Pohlman, presidente-executivo da Unilever. "Com isso, economizam US$ 80." E uma pequena porção dessa economia permite trocar de xampu e comprar um produto mais caro.

Para fechar, um recado do vice-presidente de tendências mundiais da Nielsen, James Russo: a tendência ao consumo de supérfluos veio para ficar.

The book isn't on the table anymore

Graças a uma grande insistência de minha mãe, aprendi a gostar de livros. E, por consequência, sinto prazer em frenquentar livrarias. Entretanto, embora entre em uma livraria ao menos duas vezes por mês, não compro livros nestes locais há bastante tempo. Entro, procuro as novidades, dou uma olhada nos livros mais vendidos, folheio os que acho mais interessantes e procuro uma mesa. Sim, uma mesa. Ultimamente, meu consumo em livrarias se resume em café com pão de queijo ou em Heinekens com sanduiche. 

Não parei de comprar livros, só não os compro mais em livrarias. Os dois últimos exemplares adquiridos pelo site de uma livraria estavam com o preço 27% menor do que os praticados em uma loja real da mesma empresa. Ok, tem o custo do aluguel, dos funcionários, entre outros, mas a diferença é muito grande para uma única vantagem que é a compra imediata. Refletindo sobre o meu novo hábito de consumo, apereceram algumas dúvidas. Até quando uma livraria física continuará economicamente viável? Será que as livrarias se transformarão em um local para degustação? Dúvidas que apareceram sem ao menos considerar os Ipads e kindles da vida. Mas isso fica para uma outra reflexão.

Interatividade

Que tal um filme de terror interativo? Para quem gosta de fortes emoções, o canal 13t Street, especializado em thrillers, filmes de terror e crimes, criou o projeto "Last Call": uma ação nos cinemas onde a protagonista do filme de terror liga para alguém da plateia pedindo ajuda. A interação se dá por meio de um software de reconhecimento de voz e o escolhido consegue interferir nas cenas do filme.



Parece que nem é tão novo assim (o vídeo no youtube é do ano passado), mas eu achei muito legal e me fez lembrar um livro da época da minha infância no qual o leitor era convidado a escolher o final e construir a história do acordo com o que desejava. Se não me engano, eram da série "E agora você decide". Queria poder ler algum de novo...

Are you ready? Ou reflexões da sexta, 13

Via Mariana Matoso

Consumidores móveis

Os smartphones possibilitaram às pessoas uma conexão 24 horas por dia. Além de toda praticidade de comunicação, ocorreu uma mudança importante nos hábitos de consumo. A maioria dos consumidores que possuem smartphones passaram a pesquisar sobre produtos enquanto fazem suas compras.

Essa tendência é demonstrada  no vídeo The Mobile Movement da Google sobre o comportamento dos usuários de smartphones e pode gerar boas oportunidades de comunicação e negócios, não só para o Google, mas para, todos.



via @carolmarinheiro

Muito além do VT de 30 segundos

Ver um automóvel Hyundai andando pela lateral de um edifício pode não ser um sinal de loucura e, sim, um anúncio como o feito pela empresa na Malásia.

Um carro foi suspenso na lateral do prédio onde imagens de uma cidade futurista em 3D foram projetadas. O resultado é impressionante.



Veja agora o making-of da ação que demandou 4 meses de trabalho.





via Adweek

Este é o caminho

Ótimo anúncio criado pela agência holandesa Media Monks e veiculado no youtube para a Desperados. 

Abusando da interatividade, o anúncio convida o espectador a participar de um festa e possibilita a disseminação da mensagem pelas mídias sociais. Lembrando o profeta McLuhan, o meio é a mensagem e vice-versa.

Imagem do vídeo (http://www.youtube.com/desperados)

Storytelling

Fazer um bom vídeo institucional é tarefa para poucos: poucas empresas têm coragem de tentar algo diferente e poucas agências estão preparadas para sair do lugar comum. Por isso, descobrir um vídeo como este da Johnnie Walker - que alinha posicionamento da marca, mito da criação, produção bem feita, roteiro impecável etc etc - me fazem muito feliz. Merece um brinde.

Go, go, go...

O nosso movimento em direção à mobilidade. Um belo vídeo da MobilieFuture sobre o consumo digital em 2010.



(via @criscorrea)

Colabore quem quiser

Em seu livro A Cauda Longa, o editor da Wired Chris Anderson escreveu sobre a oferta de produtos com demanda reduzida. Neste contexto, ele abordou uma forma muito interessante de se reduzir custos de uma empresa que vem ganhando cada vez mais espaço no Brasil: a produção colaborativa.

O significado da produção colaborativa é literal. Uma instituição tem um problema/desafio, publica sua demanda (geralmente na internet) e recebe soluções enviadas por pessoas que dominam o assunto. Geralmente há um pagamento (prêmio) para a melhor solução que poderá ou não ser implementada. Desta forma, por um preço mais baixo do que desenvolver suas próprias soluções, uma empresa consegue, com menos riscos e em menos tempo, obter um grande banco de dados sobre o problema proposto.

Grandes empresas já utilizam deste recurso para diversos fins. Na comunicação, o site Zoopa faz o papel de provedor de publicidade gerada pelo usuário. Nele, empresas como Diesel, Danone e Schincariol divulgam um briefing, disponibilizam sua marca e recebem as sugestões dos usuários do site. Dependendo do resultado obtido, os trabalhos podem ser veiculados.

Veículos de comunicação também já utilizam esse recurso. Há algum tempo, emissoras de TV e sites de notícias já divulgam vídeos e fotos feitos pelo público. E, em outubro, a revista Trip  publicará uma matéria sobre projetos colaborativos. E abordagem não poderia ser outra. O assunto será mostrando na prática. Se quiser participar da edição, click (Trip Colaborativa).

Integração com o ambiente

Interferimos muito no visual do nosso planeta. A começar pela construção de nossas cidades até chegar na comunicação visual das empresas, estamos sempre alterando o panorama do nosso horizonte. Como pegadas, deixamos sempre um rastro de estruturas pelo caminho. Para amenizar esta interferência, hoje, há uma busca constante de soluções que diminuam este impacto visual.

Ainda não saiu do papel, mas o escritório norte-americano COI + Shine desenvolveu um projeto interessante para a companhia de energia da Islândia (via Portal Exame). Eles criaram torres de transmissão de energia com formas humanas. São 45 metros de altura de uma estrutura feita em grande parte por aço e vidros. 

Estas torres, chamadas de "Terra dos Gigantes", ainda interferem e muito no horizonte mas são muito mais interessantes do que as torres tradicionais.

Amostra quase grátis

Há algum tempo, escrevi sobre a loja esloúltimo de Barcelona que oferece aos seus clientes a oportunidade de adquirir produtos recém lançados por um pequeno pagamento mensal. Na época de seu lançamento, havia filas de consumidores com até 4 horas de espera para entrar na loja. Hoje, em São Paulo, já algo semelhante.

O Clube Amostra Grátis tem o mesmo conceito. Você paga uma anuidade de R$ 50,00 e pode retirar até 5 produtos diferentes por mês. A única contra-partida é participar das pesquisas sobre os produtos retirados.

Qualquer pessoa maior de 16 anos pode entrar no Clube. Mas vale lembrar que os produtos só podem ser retirados na loja em São Paulo.