Quando entrei no mercado publicitário, volta e meia, ouvia de profissionais seniors um discurso saudosista do tipo “bons tempos aqueles” que me impressionava. Hoje, quase 20 anos depois, me vi repetindo o mesmo discurso. Mas percebi que estou com saudades de um mercado que já não era bom o suficiente para as pessoas que entraram nele antes.
Qual é o problema então? A necessidade de se comunicar não tinha diminuído naquela época e nem é menor agora. "É o mercado que está ruim", repetimos como um mantra quando ouvimos relatos desfavoráveis sobre a profissão. Esquecendo-nos de que o mercado somos nós. É a soma de cada indivíduo e empresa que vende serviços de comunicação. E se ainda existe a necessidade de empresas e pessoas se comunicarem com seus stakeholders por que os serviços de comunicação estão se desvalorizando ao longo do tempo?
Novas tecnologias é uma resposta rápida. Mas o velho modelo de negócio, baseado em bonificação de veiculação em mídias, para mim, é quem puxou o gatilho. Por anos, nos apoiamos no BV e desvalorizamos nosso serviço. Para quê cobrar por criação, planejamento? As empresas se acostumaram a receber o serviço de comunicação por preços baixos e a pagar por mídia. Agora que há mídias com grande alcance a um custo baixo, a conta das agências não fecha. Menos lucro, menor salário, mais insatisfação, menor produtividade e a roda gira e nos coloca de frente com aqueles tempos que não voltam mais. Está na hora de criar um novo tempo.
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