Curiosidade infantil

O que dá para fazer com uma mídia bem posicionada, somada ao uso inteligente de tecnologia e a inocência de uma criança?

Bem, a Ogilvy criou um belo outdoor digital para British Airways. Instalado próximo aos aeroportos de três cidades britânicas, o outdoor digital tem a imagem de uma criança que acompanha a decolagem dos aviões da empresa. Simples e eficiente.


Via On d-line

Aglutinadores de conteúdo

Sites aglutinadores de conteúdo não são nenhuma novidade, mas continuam oferecendo praticidade e muita informação para quem tem disposição para procurar e comparar.

O site da Tiendeo não é diferente. Com a promessa de reunir os catálogos de ofertas por segmentos em cada cidade, a empresa não só reuniu, como analisou as informações contidas nestes catálogos e as disponibilizou no seu primeiro relatório sobre tendências de consumo.

Com base na análise milhares de encartes de ofertas, da categoria Super-Hipermercados, publicados nos mês de outubro, o relatório mostrou alguns dados interessantes como o da participação de ofertas de marcas próprias dos supermercados que representa 10,6% de todas as ofertas publicadas. Outro dado que me chamou a atenção foi o de que os cinco produtos mais presentes nos encartes, pão de queijo, sabonete, arroz, alimentos para animais e milho verde, não estão relacionados com as marcas mais procuradas pelas pessoas no site: Skol, Longa Vida, Guaraná Antártica, Nutella e Itambé.

Essas informações não só facilitam a comparação de preços pelos consumidores como, também, oferecem dados importantes para aumentar a eficiência das ofertas pelas empresas. Afinal de contas, quem procura quer achar, de preferência rápido e barato.



Algo mais do que publicidade

Na premiação da categoria outdoor Cannes Lion 2012-2013, algumas peças vencedoras também se destacaram pelo seu caráter social, com resultados práticos e imediatos.

Essas peças não se restringiram ao seu papel de comunicar e persuadir como trouxeram algo de concreto para população. Desde uma fonte de água potável para algumas localidades de Lima, à abrigos de chuva em Paris. Todas essas peças cumpriram seu papel e ofereceram algum conforto para a comunidade.


Este vídeo mostra o outdoor criado pela Mayo Draftfcb, Lima, Peru para UTEC que capta a umidade do ar e transforma em água potável. Via Adweek



Três peças criadas pela Ogilvy & Mather, Paris para IBM. Ideias inteligentes com resultados imediatos.Via Adweek

Resumindo a longa noite dos pais

Achei muito bom o poder de síntese da campanha "Comandantes" criada pela agência Talent para as fraldas Personal Baby. Três anúncios que refletem um dos maiores sonhos de todos os pais.





Perigosamente chatos

Chato não tem volume, não tem faces; é, simplesmente, plano. O que pode ser útil e necessário em determinadas situações e em vários campos da ciência mas que, na comunicação, pode significar também uma única visão, chata e muito perigosa.

Disfarçados de politicamente corretos, tentam achatar mensagens para censurar tudo aquilo que é diferente, que é contrário à própria opinião ou crença. Ser politicamente correto é bom e até socialmente necessário; tentar censurar opiniões diferentes e divergentes é um absurdo que deve ser evitado.
Dois exemplos de peças publicitárias que são, no meu ponto de vista, inofensivas e que foram alvos de reações desproporcionais - e me chamaram a atenção.

O primeiro é um anúncio criado pela Almap para a Volkswagen. Neste comercial, a superstição de que gatos pretos dão azar foi utilizada como argumento cômico,  provocando diversas manifestações nas rede sociais. Não seria problema se essas opiniões fossem apenas negativas. O problema é que muitas dessas mensagens foram ofensivas e chegavam a pedir até a proibição da veiculação do comercial. Os radicais fizeram tanto barulho no facebook da empresa (isso não é piada), que a montadora resolveu retirar a propaganda do ar mostrando que, ao menos para a agência, usar gato preto dá azar.

A outra peça que foi alvo de críticas exageradas de alguns consumidores é a "Quero ver raspar", uma criação da Africa para a Gillete. Segundo o G1, 15 pessoas denunciaram a propaganda como preconceituosa contra os peludos no CONAR, que analisará a suspensão de sua veiculação.


Duas propagandas com viés cômico que provocaram reações furiosas e desproporcionais. Claro que essa é só a opinião de um publicitário peludo, que já cansou de ouvir piadinhas de amigos em volta da piscina, que tem a sorte de possuir um felino preto e que em nenhum momento se sentiu ofendido. No início achei engraçadas essas manifestações, para depois perceber o perigo por trás desses atos.

Podemos não gostar, podemos não comprar, podemos criticar. Sem ofensas, sem censura e sem chatisse.

Abaixo um vídeo que retrata bem esse nosso contexto de hiperreação.


via @Marcello_Serpa

Procura-se você

Qual seria sua reação se você estivesse sentando tranquilamente na área de embarque do aeroporto e percebesse que sua foto estampada numa matéria sobre um procurado perigoso na capa do jornal? E, para piorar, o sistema de alto falantes começasse a anunciar a busca de uma pessoa com as suas características, descrendo suas roupas e malas?
Mas e se o pesadelo não parasse por aí? O que aconteceria se, além disso, um plantão urgente interrompesse a programação na TV e mostrasse sua foto como procurado? E quando dois policiais te abordassem e você descobrisse que tudo não passava de uma ação de marketing da Nivea? O que você faria?

Pois é, não dá para imaginar a nossa reação, mas é possível ver as reações das pessoas que passaram por essas situações no aeroporto da Alemanha. Uma inusitada e corajosa criação da agência Felix Lamberti que pode ser vista no vídeo abaixo.



Via adnews.

Eu consumo livros - para inspirar a garotada (quem sabe no Carnaval?)

Quem me conhece sabe da paixão por livros. E da angústia - sendo tratada - de saber que não lerei todos os livros do mundo... nem ao menos os da biblioteca lá de casa.

E por mais que insistam em me dizer que criança gosta de ganhar brinquedo, eu insisto em dar livros de presente. Acredito que o prazer pela leitura deve começar cedo, tendo contato com livros o quanto antes, fazendo-os tornar parte de nossas vidas.

Para compartilhar minha crença, este post traz a lista dos melhores livros infantis selecionados ano a ano pela Fundação Nacional do Livro Infantil e Juvenil, criada em 1968. É a seção brasileira do International Board on Books for Young People, existente em 64 países.

Além disso, aqui e aqui tem uma lista dos livros com mensagens para a garotada, selecionada pelo blog PositivelyPositive.

Aqui, uma lista da Revista Crescer feita por especialistas com o que há de mais legal em literatura infantil (com opiniões de Lygia Bojunga, Ziraldo, Ruth Rocha... enfim, gente de peso).

E o site Educar para Crescer montou uma biblioteca básica, com o que toda criança deve ler dos 2 aos 18 anos para uma formação nota 10.

No topo da minha lista, Monteiro Lobato reina absoluto!

Eis a lista da Fundação Nacional do Livro Infantil e Juvenil:
  1. 1974 – O rei de quase tudo – Eliardo França
  2. 1975 – Angélica – Lygia Bojunga
  3. 1976 – A Bolsa Amarela – Lygia Bojunga
  4. 1977 - Pedro – Bartolomeu Campos de Queirós
  5. 1978 – Coleção Gato e Rato – Mary França
  6. 1979 - Raul da ferrugem azul – Ana Maria Machado
  7. 1980 – O curumim que virou gigante – Joel Rufino dos Santos
  8. 1981 – O que os olhos não vêem – Ruth Rocha
  9. 1982 – Uni, duni e tê – Angela Lago
  10. 1983 – Os bichos que tive – Sylvia Orthof
  11. 1984 – É isso ali – José Paulo Paes
  12. 1985 – Uxa, ora fada, ora bruxa – Sylvia Orthof
  13. 1986 – O menino marrom – Ziraldo
  14. 1987 – Uma ilha lá longe – Cora Rónai
  15. 1988 – A mãe da mãe da minha mãe – Terezinha Alvarenga
  16. 1989 – As viagens de Raoni – Pedro Veludo
  17. 1990 – Sua alteza a Divinha – Angela Lago
  18. 1991 – O menino de olho d’água – José Paulo Paes
  19. 1992 – Eu e minha luneta – Cláudio Martins
  20. 1993 – Asa de papel – Marcelo Xavier
  21. 1994 – Coleção Assim é se lhe parece – Angela Carneiro, Lia Neiva, Sylvia Orthof
  22. 1995 – A Cristaleira – Graziela Bozano Hetzel
  23. 1996 – Menino do Rio Doce – Ziraldo
  24. 1997 – Minhas memórias de Lobato – Luciana Sandroni
  25. 1998 – Dez sacizinhos – Tatiana Belinky
  26. 1999 – Ludi na Revolta da Vacina: uma odisséia no Rio Antigo – Luciana Sandroni
  27. 2000 – Chica e João – Nelson Cruz
  28. 2001 – Mania de explicação – Adriana Falcão
  29. 2002 – A princesinha medrosa – Odilon Moraes
  30. 2003 – O segredo da chuva – Daniel Munduruku
  31. 2004 – Pedro e Lua – Odilon Moraes
  32. 2005 – Murucututu a coruja grande da noite – Marcos Bagno
  33. 2006 – O menino, o cachorro – Simone Bibian
  34. 2007 - O jogo de amarelinha - Graziela Bozano Hetzel
  35. 2008 - O guarda-chuva do vovô - Carolina Moreyra
  36. 2009 - O lobo - Graziela Bozano Hetzel
  37. 2010 - Palhaço, Macaco, Passarinho - Eucanaã Ferraz
  38. 2011 - O alvo - Ilan Brenman

Charme?

Acabo de ler matéria que diz que está se popularizando na Turquia o implante de bigode. Isso mesmo, bigode! Médicos retiram o cabelo da cabeça e implantam abaixo do nariz pelo preço módico de quase 2 mil euros.

E a moda está 'pegando' pois tem agência de viagens vendendo pacote com o procedimento + passagem aérea + hospedagem.

A gente tem CowParade. Eles têm StarParade, com direito a estrelinha turca de bigode... Esta era a estrela mais simpática!
 

Olha o perigo!

Matéria no site da BBC mostra a conclusão 'alarmante' dos pesquisadores do Instituto Smithsonian de Biologia e Conservação e do Departamento de Pesca e Vida Selvagem dos Estados Unidos: "os gatos estão entre as principais ameaças à vida selvagem nos Estados Unidos, matando bilhões de animais todos os anos - um número muito maior do que estimativas anteriores."

Dá para imaginar o perigo de um bichinho simpático assim?


Ainda de acordo com a matéria da BBC, o estudo mostra que os gatos são responsáveis pela morte de entre 1,4 bilhão e 3,7 bilhões de pássaros e entre 6,9 bilhões a 20,7 bilhões de mamíferos todos os anos. Se os gatos de rua estão entre as piores ameaças, gatos domésticos também representam perigo. Nos EUA, mais animais estão morrendo nas patas dos gatinhos do que em acidentes em estradas, colisões com prédios (no caso de animais que voam) ou envenenamento.

Bem que dizem que eles só não nos atacam porque somos maiores do que eles...

E a Páscoa vem aí - nervosa

Depois de dominarem o mundo virtual e o das lojas infantis, eis que os raivosos passarinhos invadiram o mundo dos chocolates para esta Páscoa. Espero que eles não confudam o Coelhinho com seus inimigos rs...

 
Novidade da Lacta

Entre o glamour e a praticidade

Morei sozinha durante muito tempo. E a realidade na hora de comprar comida não era muito diferente da de hoje, em que moramos duas pessoas. As embalagens dos alimentos normalmente são grandes, há sobra, uma correria para não deixar perder... e vale também para bebidas. Suco fica velho, refri perde o gás.

Mas aí vem uma alma criativa e a Stacked Wines lança um garrafa revolucionária, segundo suas próprias palavras, para os apreciadores de vinho. Na verdade, não é uma garrafa, mas um conjunto de copos de vinho, embalados juntos mas para ser degustado um a um. Cada copo contém 187ml da bebida, e dispensa saca-rolhas, taças e outros apetrechos para o ritual do vinho. Perfeito para picnic ou para quem mora sozinho, não quer se embebedar tomando uma garrafa, mas não quer que o vinho perca suas propriedades armazenado aberto na geladeira.

Muito prático. Mas completamente sem charme. Vale de acordo com a ocasião.



Em casa de ferreiro, há momentos em que o espeto é de pau


Acredito que não há pessoas que gostem mais de publicidade do que os publicitários. Mas, até para nós, a publicidade muito intrusiva incomoda.

Descobri meu limite recentemente, quando num período de 18h recebi três mensagens de publicidade por SMS. Percebi que não há nada mais irritante do que um SMS promocional. 

Não autorizei nenhuma empresa a me enviar SMS promocional e rezo para que meu número não tenha ido para numa lista de empresa que venda mailing. O fato é que  nem prestei a atenção nas ofertas. Na realidade, nem acabei de ler as mensagens e respondi pedindo para retirar meu número do mailing. Por enquanto, parece ter resolvido pois nem a confirmação da retirada do meu telefone do cadastro eu recebi. 

Ciência da persuasão

No dia a dia, persuadimos e somos persuadidos o tempo todo e, muitas vezes, sem ao menos darmos conta. Essa capacidade de convencer, que é usada por instinto pela maioria das pessoas, é a principal matéria prima da publicidade. E, por trás dessa ação, há uma ciência e alguns princípios simples que podem potencializar o poder de influência. Seis desses princípios são apresentados na animação abaixo baseada numa pesquisa de Robert Cialdini e Steve Martin (via The Big picture). Vale a pena dar uma olhada.