Tudo isso soa como música aos ouvidos do pessoal de finanças mas há certas coisas que simplesmente não dá para padronizar. Principalmente as que envolvem emoção. A agência Santa Buenos Aires criou para a Coca-cola um excelente filme com a copa da África como tema. Envolvente, emocionante nele estão escalados todos os ingredientes que uma competição mundial de futebol precisa.
Mas com um grande problema, um país, três seleções.
Uma grande ideia enfraquecida pela tentativa de se economizar com a produção em escala. Mas quando se trata de uma grande empresa e com uma grande agência, até um chute que aparentemente poderia ir para fora do estádio deve pegar um efeito e cair nos braços da torcida.
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